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什么是創(chuàng)譯？


發(fā)布者:上海翻譯公司 發(fā)布時(shí)間：2017-8-10


  從美國(guó)著名語(yǔ)言行業(yè)調(diào)查公司全球化與本地化協(xié)會(huì)的多篇報(bào)告中可以看出，創(chuàng)譯是近幾年翻譯行業(yè)的熱門業(yè)務(wù)，正呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。那么什么是創(chuàng)譯，為什么要?jiǎng)?chuàng)譯，以及如何創(chuàng)譯？

　　 一、什么是創(chuàng)譯？

　　   創(chuàng)譯是針對(duì)特定目標(biāo)受眾而進(jìn)行的內(nèi)容再創(chuàng)作或調(diào)適，而不僅僅是翻譯現(xiàn)有素材，它包括文案寫作、圖像選擇、字體改換以及為適應(yīng)信息接受者需要而進(jìn)行的其他內(nèi)容轉(zhuǎn)換。如果把翻譯看作是把一種語(yǔ)言書寫的文本轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言文本的過(guò)程或產(chǎn)品， 創(chuàng)譯則是在翻譯基礎(chǔ)上的一種再創(chuàng)作，用目標(biāo)語(yǔ)對(duì)原語(yǔ)文本加以改編，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息。作為一種創(chuàng)造性的語(yǔ)言活動(dòng)，創(chuàng)譯對(duì)原語(yǔ)文本加以改編使其適應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)文化，它可能與原文有很大的不同，卻非常適合目標(biāo)語(yǔ)文化，非常有效地傳達(dá)了原文中的信息。 總之，經(jīng)過(guò)創(chuàng)譯的文本，未必絕對(duì)忠實(shí)于原文，字字精準(zhǔn)，但在目標(biāo)受眾讀來(lái)猶如自己的母語(yǔ)，能夠很容易的領(lǐng)會(huì)原始意圖，甚至引發(fā)共鳴，這一過(guò)程的難度遠(yuǎn)高于一般的翻譯。

　　 二、為什么要?jiǎng)?chuàng)譯？

　　 （一）獲取營(yíng)運(yùn)優(yōu)勢(shì)

　　   通過(guò)創(chuàng)譯，企業(yè)的商標(biāo)、品牌和產(chǎn)品線能夠更好地為目標(biāo)市場(chǎng)所接受，從而直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷售額的提高和企業(yè)整體形象的改進(jìn)。創(chuàng)譯作品刻意營(yíng)造一種消費(fèi)文化和生活理念，對(duì)客戶企業(yè)整體形象和品牌的影響要高于對(duì)具體產(chǎn)品的影響；

　　 （二）集中控制全球化活動(dòng)

　　   通過(guò)我們專業(yè)的創(chuàng)譯服務(wù)，企業(yè)多種呈現(xiàn)方式的營(yíng)銷資料得以迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，而且在內(nèi)容上也能與目標(biāo)受眾有效互動(dòng)，可以在不額外增加營(yíng)銷資源的情況下，能夠更好地對(duì)全球化活動(dòng)實(shí)施控制；

　　 （三）滿足東道區(qū)域的監(jiān)管要求

　　   制藥、生命工程、金融服務(wù)（含銀行、保險(xiǎn)）、能源、電信等敏感行業(yè)的外資企業(yè)因產(chǎn)品安全性要求高，必須滿足東道區(qū)域日趨嚴(yán)格的監(jiān)管要求，因此，能確保營(yíng)銷資料與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文化、法律、法規(guī)無(wú)縫對(duì)接的創(chuàng)譯必不可少；

　　 （四）提高企業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)

　　   在服務(wù)文化日趨興盛的今天，許多高科技企業(yè)已經(jīng)演變?yōu)檎w解決方案提供商，與普通消費(fèi)品企業(yè)一樣，特別注重建立、維持與現(xiàn)實(shí)和潛在客戶的服務(wù)關(guān)系。創(chuàng)譯能夠有效克服非技術(shù)溝通屏障，明顯改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。

　　 三、如何創(chuàng)譯？

　　   創(chuàng)譯對(duì)譯員的要求非常高，他除了需要有很高的語(yǔ)言水準(zhǔn)之外，還需要是母語(yǔ)譯員或者對(duì)目標(biāo)國(guó)家了如指掌。

　　 創(chuàng)譯的使用在企業(yè)本地化中至關(guān)重要，尤其是針對(duì)市場(chǎng)類文件（網(wǎng)站、包裝、新聞等）時(shí)，因?yàn)檫@些內(nèi)容與用戶直接接觸，影響用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的直接認(rèn)知。作為外來(lái)品牌，其在目標(biāo)國(guó)家的壓力是巨大的，用戶會(huì)格外關(guān)注和挑剔。 因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)入另一國(guó)家時(shí)，對(duì)內(nèi)容的翻譯及本地化需慎之又慎。否則，在本地化這一環(huán)節(jié)，將抹殺之前所有的努力。