品牌名稱翻譯與廣告翻譯要領(lǐng)

天使公司的品牌名稱翻譯遵循簡單、易記、動聽三項(xiàng)基本原則。在品牌翻譯的過程中，直譯、意譯、音譯是我們經(jīng)常用到的方法。綜合以前的各項(xiàng)實(shí)例，我們得出結(jié)論，在品牌名稱的翻譯過程中，文化差異應(yīng)作為一個主要的影響因素優(yōu)先考慮。我們應(yīng)對國際品牌名稱翻譯時，為了保證品牌翻譯的質(zhì)量，首先謹(jǐn)遵三個先決條件，即 ① 翻譯后的語義關(guān)聯(lián)，② 對產(chǎn)品功能的簡單反射 ③ 容易記住的譯名。然后，應(yīng)用不同的方法對應(yīng)翻譯，如直譯、音譯。如果必要的話，可以考慮啟用一個新的品牌名稱，但是要保證譯名對于原名的繼承和關(guān)聯(lián)。

廣告語可以使一般公眾和最終用戶了解和熟悉企業(yè)的商品性能及各方面情況，了解企業(yè)的品牌以及他們的服務(wù)。廣告可以讓公眾和潛在的買家了解即將上市或已經(jīng)上市的產(chǎn)品和服務(wù)。在一個成功的企業(yè)，廣告發(fā)揮了關(guān)鍵和重要的作用，在提高產(chǎn)品知名度的同時，在一定程度上也可以說服大眾接受商品增加銷售。

廣告作為實(shí)用性文體，與一般的文學(xué)作品不同。廣告其中一個重要的目標(biāo)是吸引消費(fèi)者注意并說服他們之后采取購買行動。從該角度看，功能對等可以看作廣告翻譯的原則之一，在語義、修辭和文體上達(dá)到對等。廣告翻譯還應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：語言應(yīng)盡量簡潔，但是在保證原意被充分表達(dá)的前提下；可以適當(dāng)運(yùn)用排比句，重復(fù)中心詞匯以表達(dá)產(chǎn)品特性；考慮到各種文化背景和習(xí)慣風(fēng)俗；翻譯前要考慮產(chǎn)品所要面向的群體，適應(yīng)本地化需求等。